2021 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkin bezi pazarının bebek bezi pazarını geçmek üzere olduğu bildiriliyor. Amerikalıların en az üçte biri hamilelik, doğum, diyabet, obezite ve diğer nedenlerden dolayı yetişkin bezlerine ihtiyaç duyacak.
Bloomberg raporuna göre yetişkinlere yönelik idrar kaçırma ürünleri satışlarının önümüzdeki 4 yıl içinde %48 oranında artması beklenirken, bebek bezlerinin satışları yalnızca %2,6 oranında artarak yetişkin bezlerinin gerisinde kalıyor. Bu verilerin yansıması Kimberly-Clark ve Procter & Gamble gibi kurumsal pazarlama faaliyetlerinde son dönemde yaşanan değişikliklerdir.
Bugün, ana akım bebek bezi markasının pazarlama faaliyetlerinin dönüşümü sayesinde, hijyenik kadın bağlarından kurtulup modaya uygun çocuk bezlerini tercih etmek isteyen genç tüketiciler arasında yetişkin bezlerinin popülaritesinde bir artış görülmesi bekleniyor.
Geçtiğimiz 5 yılda, yetişkin bezi kampanyalarındaki gri saçlı yaşlıların yerini 40 ila 50 yaşındaki yıldızlar aldı. Gençlerin yüzleri pazarlama kampanyalarında göründükçe, markalar tüketicileri geleneksel olarak idrarını tutamayan yaşlılar tarafından kullanıldığı düşünülen yeni ürünleri satın almaya çekmek için birlikte çalışıyor.
Ancak yetişkin bezi sektörünün ilgi gösterdiği hedef grup hâlâ yaşlılardır.
Research & Markets'ın küresel yetişkin bezi pazarı raporu, ortalama yaşam süresindeki artışın ve doğum oranındaki düşüşün, yetişkin bezi pazarının bebek bezinden daha hızlı büyümesine neden olduğuna dikkat çekti.
Kurumun Ocak 2016'daki raporunda yaşlıların idrar kaçırmaya neden olan hastalıklara veya çevreye karşı daha duyarlı olduğu, dolayısıyla yaşam süresinin uzamasının bu tür ürünlere olan talebin keskin bir şekilde artacağı anlamına geldiği vurgulandı.