Euromonitor Uluslararası Sağlık ve Beslenme Araştırması 2020, Çinli tüketicilerin bebek bezlerine daha fazla yatırım yapmalarını sağlayan en önemli beş faktörü bildirdi.
Rapora göre 5 faktörden 3'ü: doğal içerikler, sürdürülebilir tedarik/üretim ve biyolojik olarak parçalanabilirlik.
Ancak Çin'de üretilen bambu bebek bezleri gibi bitki kaynaklı bebek bezlerinin çoğu aslında yurt dışına ihraç ediliyor.
Üreticiler Çin pazarında bu ürünlere artık çok az talep olduğunu iddia ediyor.
Tüketicilerin arzuları ile gerçek yaşam alışkanlıkları arasında açıkça bir kopukluk var.
Amerika Birleşik Devletleri'nde bebek bezi markalarının güvenlik ve çevre koruma gereksinimlerinin arttığını gördük.
Değişen bu bebek bezi tasarımı ve pazarlama gereksinimleri tüketicilere aktarıldı mı?
Ebeveynler gerçekten neye önem veriyor?
Tüketicilerde hangi faktörlerin yankı uyandırabileceğini daha iyi anlamak için,
Amazon'dan veri topladık ve iki bebek bezi markasının tüketici incelemelerini derinlemesine inceledik.
Sonunda 7.000'den fazla doğrulanmış yorumu analiz ettik.
Tüketici şikayetleri açısından bahsi geçen tüm içeriklerin %46'sı bebek bezlerinin performansıyla ilgilidir: sızıntı, kızarıklık, emicilik vb.
Diğer şikayetler arasında yapısal kusurlar, kalite onayı, ürün tutarlılığı, uyum, baskılı desenler, fiyat ve koku yer alıyor.
Doğal içerik maddeleri veya sürdürülebilirlik (veya sürdürülebilirlik eksikliği) ile ilgili şikayetler, tüm şikayetlerin %1'inden azını oluşturuyordu.
Öte yandan doğal veya toksik olmayan iddiaların tüketiciler üzerindeki etkisi değerlendirilirken,
güvenliğin ve "kimyasal içermeyen" pazarlamanın etkisinin sürdürülebilirliği çok aştığını gördük.
Doğal ve güvenli olana olan ilgiyi ifade eden kelimeler şunları içerir:
kokulu, toksik, bitki bazlı, hipoalerjenik, tahriş edici, zararlı, klor, ftalat, güvenli, ağartılmış, kimyasal madde içermeyen, doğal ve organik.
Sonuç olarak, tüm bebek bezi markalarına ilişkin incelemelerin çoğu sızıntı, uyum ve performansa odaklanmaktadır.
Gelecekteki trend nedir?
Tüketici talebi doğal içerikleri ve işlevselliği içerecektir,
performansla ilgili işlevsel geliştirmeler, eğlenceli veya özelleştirilmiş desenler ve diğer görünüm efektleri dahil.
Her ne kadar ebeveynlerin küçük bir yüzdesi daha yeşil çocuk bezleri için çabalamaya devam edecek (ve bunun için daha fazla para ödemeye istekli olacak),
Sürdürülebilirlik çabalarının çoğu, tüketiciye değil iş dünyasına yönelik ESG hedefleri belirleyen STK'lardan ve büyük perakendecilerden gelmeye devam edecek.
İnternetle ilgili kurallar bebek bezlerinin kullanılma ve geri dönüştürülme şeklini gerçekten değiştiremediği sürece-
örneğin bebek bezlerinin geri dönüşümü döngüsel ekonominin bir alanı haline geliyor,
veya tedarik zincirini ve lojistiğini endüstriyel seviyeye uygun gübrelenebilir çocuk bezi üretim sürecine yeniden dönüştürmek,
Bebek bezlerinin sürdürülebilirliğine yönelik endişeler ve iddialar çoğu tüketiciyi sarsmayacak.
Kısacası, karbondioksit emisyonlarının azaltılması konusunda hâlâ gidilecek uzun bir yol var;
bitki bazlı, toksik olmayan içeriklere ve işlevselliğe sahip satış noktaları, tüketici desteğini kazanmak için daha değerli bir çabadır.