2021 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkin bezi pazarının bebek bezi pazarını geride bırakacağı bildiriliyor. Amerikalıların en az üçte biri hamilelik, doğum, diyabet, obezite ve diğer nedenlerle yetişkin bezine ihtiyaç duyacak.
Bloomberg'in bir raporuna göre, yetişkin idrar kaçırma ürünlerinin satışlarının önümüzdeki 4 yıl içinde %48 artması beklenirken, bebek bezi satışları yalnızca %2,6 artarak yetişkin bezlerinin gerisinde kalıyor. Bu verilerin yansıması, Kimberly-Clark ve Procter & Gamble gibi şirketlerin pazarlama faaliyetlerindeki son değişiklikler.
Günümüzde ana akım bebek bezi markalarının pazarlama faaliyetlerinin dönüşümü sayesinde, hijyenik pedlerden kurtulup modaya uygun bezleri tercih etmek isteyen genç tüketiciler arasında yetişkin bezlerinin popülerliğinin artması bekleniyor.
Son 5 yılda, yetişkin bezi kampanyalarındaki gri saçlı yaşlıların yerini 40-50 yaşlarındaki yıldızlar aldı. Genç yüzler pazarlama kampanyalarında yer aldıkça, markalar geleneksel olarak idrar tutamaması yaşayan yaşlılar tarafından kullanıldığı düşünülen yeni ürünleri satın almak için tüketicileri çekmek üzere iş birliği yapıyor.
Ancak yetişkin bezi sektörünün hedef kitlesi hala yaşlılar.
Research & Markets'ın küresel yetişkin bezi pazarı raporunda, ortalama yaşam süresinin artması ve doğum oranlarındaki düşüşün, yetişkin bezi pazarının bebek bezinden daha hızlı büyümesine neden olduğu belirtildi.
Kurumun Ocak 2016 tarihli raporunda, yaşlıların hastalıklara veya çevresel etkenlere daha duyarlı olduğu, idrar kaçırma sorununa yol açtığı, yaşam süresinin uzamasıyla bu tür ürünlere olan talebin de hızla artacağı vurgulanıyor.