Euromonitor Uluslararası Sağlık ve Beslenme Araştırması 2020, Çinli tüketicilerin bebek bezine daha fazla yatırım yapmasını sağlayan en önemli beş faktörü sıraladı.
Rapora göre, 5 faktörden 3'ü; doğal içerik, sürdürülebilir tedarik/üretim ve biyolojik olarak parçalanabilirlik.
Ancak Çin'de üretilen bitkisel kaynaklı bezlerin çoğu, örneğin bambu bezleri, aslında yurt dışına ihraç ediliyor.
Üreticiler, Çin pazarında bu ürünlere yönelik talebin artık çok az olduğunu iddia ediyor.
Tüketicilerin istekleri ile gerçek yaşam alışkanlıkları arasında açıkça bir kopukluk var.
ABD'de bebek bezi markalarının güvenlik ve çevre koruma gerekliliklerinin arttığını gördük.
Değişen bebek bezi tasarımı ve pazarlama gereksinimleri tüketicilere aktarıldı mı?
Peki ebeveynler gerçekte neye önem veriyor?
Tüketicilerde hangi faktörlerin yankı uyandırabileceğini daha iyi anlamak için,
Amazon'dan veri topladık ve iki bebek bezi markasının tüketici yorumlarını derinlemesine inceledik.
Sonuç olarak 7.000'den fazla doğrulanmış yorumu analiz ettik.
Tüketici şikayetleri açısından, belirtilen tüm içeriklerin %46'sı bezlerin performansıyla ilgili: sızıntı, pişik, emicilik vb.
Diğer şikayetler arasında yapısal kusurlar, kalite onayı, ürün tutarlılığı, uyum, baskılı desenler, fiyat ve koku yer alıyor.
Doğal içerikler veya sürdürülebilirlik (veya sürdürülebilirlik eksikliği) ile ilgili şikayetler tüm şikayetlerin %1'inden daha azını oluşturuyor.
Öte yandan, doğal veya toksik olmayan iddiaların tüketiciler üzerindeki etkisini değerlendirirken,
Güvenlik ve "kimyasalsız" pazarlamanın etkisinin sürdürülebilirliğin çok ötesinde olduğunu bulduk.
Doğal ve güvenli olana ilgiyi ifade eden kelimeler şunlardır:
koku, toksik, bitki bazlı, hipoalerjenik, tahriş edici, zararlı, klor, ftalat, güvenli, ağartılmış, kimyasal içermeyen, doğal ve organik.
Sonuç olarak, tüm bebek bezi markalarının incelemelerinin çoğu sızıntıya, uyuma ve performansa odaklanıyor.
Gelecekteki trend ne olacak?
Tüketici talebi doğal içerikler ve işlevsellik içerecektir,
performansa yönelik işlevsel geliştirmeler, eğlenceli veya özelleştirilmiş desenler ve diğer görünüm efektleri dahil.
Her ne kadar ebeveynlerin küçük bir yüzdesi daha yeşil bezler için çabalamaya devam edecek olsa da (ve bunun için daha fazla ödeme yapmaya istekli olsa da),
Sürdürülebilirlik çabalarının çoğu, ESG hedefleri belirlemiş STK'lar ve büyük perakendecilerden gelmeye devam edecek. Tüketici değil, işletmeler.
İnternetle ilgili kurallar bebek bezlerinin işlenme ve geri dönüştürülme biçimini gerçekten değiştirmezse-
örneğin, bebek bezlerinin geri dönüşümü dairesel ekonominin bir alanı haline geliyor,
veya tedarik zincirini ve lojistiği endüstriyel seviyeye uygun kompostlanabilir bebek bezi üretim sürecine yeniden dönüştürmek,
Bebek bezlerinin sürdürülebilirliğine ilişkin endişeler ve iddialar çoğu tüketiciyi sarsmayacaktır.
Kısacası, karbondioksit emisyonlarının azaltılması için daha kat edilmesi gereken çok yol var;
Bitki bazlı, toksik olmayan içeriklere ve işlevselliğe sahip satış noktaları, tüketici desteğini kazanmak için daha değerli bir çabadır.